Bouygues Telecom (EU:EN) a intégré une solution publicitaire basée sur l’intelligence artificielle développée par Perion Network (NASDAQ:PERI) dans ses opérations marketing, permettant de réduire les coûts d’acquisition clients de 34 % et l’intensité carbone des campagnes de 51 %, selon un communiqué publié par Perion.
L’opérateur télécom, qui compte plus de 30 millions de clients, a déployé l’agent d’IA Outmax de Perion dans le cadre de sa campagne Fiber-to-the-Home tout en conservant l’accès à des inventaires publicitaires premium et en améliorant les indicateurs d’engagement.
Le système d’IA a ajusté les campagnes en temps réel
Perion a indiqué que la plateforme Outmax fonctionnait au sein de l’écosystème publicitaire de Meta, modifiant dynamiquement les paramètres d’exécution des campagnes et les priorités d’optimisation en fonction de l’évolution des objectifs.
L’outil d’intelligence artificielle gérait simultanément des campagnes de notoriété et de performance, optimisant l’ensemble du parcours client, depuis l’engagement initial jusqu’à la conversion finale.
« Notre objectif était d’améliorer l’efficacité d’acquisition tout en réduisant l’intensité carbone de nos médias. Outmax a permis d’atteindre ces deux objectifs », a déclaré Rim El Bekkaoui, responsable de l’expertise média chez Bouygues Telecom.
« La capacité à ajuster les KPI en temps réel sans perturber les performances nous a donné la confiance nécessaire pour étendre ce modèle à d’autres canaux. »
Bouygues Telecom prévoit un déploiement plus large
Après le déploiement initial via la plateforme de Meta, Bouygues Telecom prévoit d’étendre le modèle Outmax à d’autres canaux publicitaires.
L’entreprise fournit des services de télécommunications mobiles et fixes à travers la France et opère en tant que filiale du groupe Bouygues.
Perion met en avant sa stratégie IA pour les entreprises
Selon Perion, la plateforme Outmax se distingue des systèmes d’optimisation intégrés aux plateformes publicitaires traditionnelles car elle est conçue pour s’aligner directement sur les objectifs commerciaux des annonceurs plutôt que de se concentrer uniquement sur les métriques des plateformes.
La société a indiqué que la technologie cible l’efficacité des coûts d’acquisition, les performances de conversion et les objectifs de durabilité.
« Ce déploiement illustre clairement l’orientation de notre stratégie – intégrer directement l’IA dans l’exécution média des entreprises », a déclaré Tal Jacobson, directeur général de Perion.
Perion est cotée au NASDAQ ainsi qu’à la Bourse de Tel Aviv sous le ticker PERI et fournit des technologies publicitaires basées sur l’IA dans les domaines de la télévision connectée, de l’affichage numérique extérieur, du commerce média, du retail media et des plateformes sociales.
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