Les actions de EssilorLuxottica SA (EU:EL) ont reculé mercredi après que Google LLC (NASDAQ:GOOG) et Samsung Electronics Co., Ltd. (USOTC:SSNHZ) ont présenté de nouvelles lunettes intégrant l’intelligence artificielle lors de la conférence annuelle Google I/O à Mountain View, en Californie, intensifiant la concurrence dans un marché actuellement dominé par Meta Platforms, Inc. (NASDAQ:META) et son partenariat avec EssilorLuxottica.
Samsung dévoile deux nouveaux modèles de lunettes intelligentes
Samsung a présenté deux concepts de lunettes connectées développés avec Google. L’un des modèles a été conçu en partenariat avec la marque de mode Gentle Monster, tandis que l’autre a été développé avec Warby Parker Inc..
Il s’agit de la première présentation publique de designs finalisés, après de simples démonstrations de prototypes lors de l’édition précédente de la conférence.
Les lunettes utilisent l’intelligence artificielle Gemini de Google ainsi que le système Android XR. Elles intègrent des caméras placées aux extrémités de la monture, ainsi que des haut-parleurs et microphones intégrés permettant notamment la navigation, la traduction en temps réel et des recommandations de restaurants sans avoir besoin d’un smartphone.
Samsung a indiqué que ces produits seraient commercialisés après leur lancement officiel lors de l’événement Galaxy Unpacked prévu à Londres en juillet.
Citi estime qu’EssilorLuxottica et Meta conservent un avantage
Les analystes de Citigroup Inc. ont déclaré :
« Les actions EL ont nettement sous-performé en raison des inquiétudes liées aux menaces concurrentielles dans le segment des lunettes intelligentes ; dans l’ensemble, nous estimons que les informations publiées cette nuit renforcent notre opinion selon laquelle EL/META devrait rester un acteur majeur dans ce domaine, grâce à son avantage de pionnier, son positionnement dans la mode et ses marques reconnues, ainsi que son réseau de distribution par rapport à WRBY/GentleMonster. »
Citi a également souligné que les lunettes de Google manquent actuellement de « dimension mode » et a noté qu’aucun produit intégrant un écran n’était prévu à court terme en raison des difficultés liées à l’intégration de verres correcteurs.
Le marché des lunettes intelligentes continue d’accélérer
La gamme Ray-Ban Meta, développée par Meta en partenariat avec EssilorLuxottica, domine actuellement le segment des lunettes intégrant l’intelligence artificielle.
Selon le cabinet d’études Omdia, les expéditions mondiales de lunettes intelligentes ont bondi de 435 % l’an dernier et devraient encore progresser de 322 % cette année pour atteindre environ 8,7 millions d’unités.
Les groupes chinois, dont Xiaomi Corporation, ne représentent pour l’instant qu’une faible part du marché.
Samsung présente cette offensive dans les lunettes IA comme un élément d’une stratégie plus large visant à doubler son parc d’appareils intégrant l’intelligence artificielle, passant de 400 millions d’unités l’an dernier à 800 millions cette année.
Meta avait également lancé deux nouveaux produits en Corée du Sud la veille de la conférence Google I/O.
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